夢工廠動畫公司（Dreamworks Animation）的首席執行官傑佛瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg），將最新的3D電影技術，稱之為“電影業70年來最偉大的創新。”2008年下半年到2009年，很多電影院連鎖機構——其中包括AMC娛樂集團（AMC）、帝王娛樂集團（Regal）、卡邁克連鎖電影院（Carmike）和喜滿客影城（Cinemark）——都將考察或者安裝數位電影系統和3D系統。英代爾公司（Intel）和其他機構，正在為其他公司製造工具，用以製作新一代3D動畫影片。沃頓商學院的專家們認為，雖然3D電影在業界頗受追捧，但是，這種最新、最偉大的技術，是否能給電影院帶來優於其他娛樂形式的長久競爭優勢尚不明朗。
很多電影院正在安裝3D放映技術系統和數位電影系統，這些系統能夠通過數位媒體或者衛星簡化影片的發行過程，而不再需要將昂貴的電影膠片遞送到電影院。不過，這個數位化的過程並不順暢，正如卡森伯格等執行官們談到的，3D電影還有很長的路要走。
三維技術可以使平面畫面，以具有立體感的方式顯現出來，通常，觀眾需要配戴特製的眼睛來觀看，這種技術是50多年前，電影業為應對外部不斷出現的競爭應運而生的。《發明電影》（Inventing the Movies）一書的作者斯科特·科爾斯納（Scott Kirsner）說，3D電影的流行始於20世紀50年代。為什麼會出現這樣一種技術呢？因為面對電視——電視是當年的技術新貴——電影需要擁有自己的競爭優勢。科爾斯納談到，電影業今天的境況，與它試圖與家庭影院系統的侵蝕抗爭時的狀況頗為相似。他說，未來5年，要想看3D電影，“你就必須去電影院。”儘管3D電影的風潮在20世紀50年代很快退去，不過，考慮到目前這一代3D電影技術的水準，科爾納斯對其前景更為樂觀。“這次的技術要更出色。”科爾納斯解釋說。
卡森伯格的公司已經和英代爾公司達成了夥伴關係，共同開發3D電影製作技術，毫無疑問，他是下一代電影的忠實信徒。上月，在三藩市舉辦的“英代爾開發者論壇”（Intel’s Developer Forum）上，卡森伯格預測，3D電影“不但會徹底改造、重新定義以及完全改變我們製作電影的方式，而且更令人激動的是，它還能改變觀眾看電影的體驗。”卡森伯格將最近的3D電影技術視為電影製作的第三次革命。第一次革命是從無聲電影發展到了有聲電影，隨之而來的第二次革命，是黑白影片到彩色影片的轉變。卡森伯格指出，3D電影將是第三次革命。“這種電影並不是你爸爸看過的那種3D電影。”卡森伯格說，他還談到，最新的技術，會讓觀眾覺得自己“與蜘蛛俠一起在大樓間跳躍”。與20世紀50年代普遍使用的“紅藍紙板眼鏡”不同的是，全新的3D眼鏡採用了偏光鏡片（Polarized Lenses），卡森伯格說，觀眾戴著這樣的眼鏡，就不會有“像個傻瓜的感覺”了。
就卡森伯格的預測是否正確的問題，沃頓商學院的專家們認為，還存在很多變數。如果他的預測是對的，那麼，在這個有多種娛樂方式可供消費者選擇的年代，電影院用3D技術就可能留住觀眾。“實際上，這是一個與家庭觀賞體驗競爭觀眾的競爭。”沃頓商學院資訊技術部資深主任肯德爾·懷特豪斯（Kendall Whitehouse）說。“競爭的威脅就是家庭影院。過去，在家看電視和在影院看電影有很大的區別，這一區別雖然依舊還在，不過，它們之間的差距正在變小。在影像和音響品質上一度非常顯著的差別，現在正在變得越來越小。”
那麼，對電影院來說，3D真的能拉大自己與家庭影院之間的技術差距嗎？“如果能在電影院應用3D技術而在家裏不行，那麼，電影院就會成為差異化的場所了。”沃頓商學院運營與資訊管理學教授埃裏克·克萊蒙斯（Eric Clemons）說。“如果消費者認為，在影院獲得體驗確實更好，那麼，電影院就不單單只是有別於電視和DVD了，而是比它們更出色。這樣，3D影院就能抵禦其他媒體對自己在票房上的蠶食了。”
然而，3D技術在電影院應用的未來依然存在很多問題。電影院轉變成數位影院和3D影院的速度夠快嗎？電影院和製片公司如何分擔採用新技術的資金投入？3D技術多久可以在家庭中也得到應用，從而，將只有電影院才擁有的所有優勢消除殆盡？
<B style="mso-bidi-font-weig
Join The Discussion
No Comments So Far