營銷

明星代言產品真的有效嗎？

  • 2023年06月01日

公司為明星代言支付數百萬美元是因為這種方式有效。但背後的邏輯和原因卻仍然是一個謎。為什麼消費者如此著迷於明星？難道明星本人的光芒不會掩蓋所代言的產品嗎？

為什麼品類殺手無法生存？

  • 2023年05月11日

沃頓商學院行銷學教授張忠（John Zhang）表示，零售商[…]

公司如何建立品牌目標以增強用戶的幸福感？

  • 2023年05月04日

定義品牌目標可能很棘手，因為大多數公司的使命宣言都是向內看的[…]

企業為何推出高端化產品？

  • 2023年04月13日

越來越多的公司正在擴大產品線，以更高的價格提供優質商品，這引[…]

客戶如何看待機器人和真人給予的好消息/壞消息？

  • 2022年12月15日

在這項研究中，沃頓商學院市場行銷教授斯特凡諾·龐托尼（Ste[…]

為什麼直播電商正在興起？品牌和社交媒體平臺面臨什麼挑戰？

  • 2022年09月08日

沃頓商學院的湯姆·羅伯遜（Tom Robertson）教授解[…]

敘事的科學：破解如何講好故事的密碼

  • 2022年03月17日

你有沒有看過一部很棒的電影，對劇本感到驚喜萬分，但你的同伴卻[…]

化妝品公司Lush宣佈停用Facebook、TikTok等社交媒體帳號的影響幾何？

  • 2021年12月09日

關閉社交媒體帳戶對任何零售商來說都是一個冒險的舉動，尤其是那[…]

現代人的多面角色和多重需求：以客戶為中心發生了什麼變化？

  • 2021年11月17日

對於公司來說，滿足不同客戶的需求已經不夠了。現在的企業如果想[…]

會說話有多重要？如何通過語言提高顧客滿意度

  • 2021年09月30日

優秀的客戶服務是銷售的聖杯。快樂的顧客在網上寫下積極的評價，[…]

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