3D电影：增强立体感，还是表现平平？

梦工厂动画公司（Dreamworks Animation）的首席执行官杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg），将最新的3D电影技术，称之为“电影业70年来最伟大的创新。”2008年下半年到2009年，很多电影院连锁机构——其中包括AMC娱乐集团（AMC）、帝王娱乐集团（Regal）、卡迈克连锁电影院（Carmike）和喜满客影城（Cinemark）——都将考察或者安装数字电影系统和3D系统。英特尔公司（Intel）和其他机构，正在为其他公司制造工具，用以制作新一代3D动画影片。沃顿商学院的专家们认为，虽然3D电影在业界颇受追捧，但是，这种最新、最伟大的技术，是否能给电影院带来优于其他娱乐形式的长久竞争优势尚不明朗。

 

很多电影院正在安装3D放映技术系统和数字电影系统，这些系统能够通过数字媒体或者卫星简化影片的发行过程，而不再需要将昂贵的电影胶片递送到电影院。不过，这个数字化的过程并不顺畅，正如卡森伯格等执行官们谈到的，3D电影还有很长的路要走。

 

三维技术可以使平面画面，以具有立体感的方式显现出来，通常，观众需要配戴特制的眼睛来观看，这种技术是50多年前，电影业为应对外部不断出现的竞争应运而生的。《发明电影》（Inventing the Movies）一书的作者斯科特·科尔斯纳（Scott Kirsner）说，3D电影的流行始于20世纪50年代。为什么会出现这样一种技术呢？因为面对电视——电视是当年的技术新贵——电影需要拥有自己的竞争优势。科尔斯纳谈到，电影业今天的境况，与它试图与家庭影院系统的侵蚀抗争时的状况颇为相似。他说，未来5年，要想看3D电影，“你就必须去电影院。”尽管3D电影的风潮在20世纪50年代很快退去，不过，考虑到目前这一代3D电影技术的水平，科尔纳斯对其前景更为乐观。“这次的技术要更出色。”科尔纳斯解释说。

 

卡森伯格的公司已经和英特尔公司达成了伙伴关系，共同开发3D电影制作技术，毫无疑问，他是下一代电影的忠实信徒。上月，在旧金山举办的“英特尔开发者论坛”（Intel’s Developer Forum）上，卡森伯格预测，3D电影“不但会彻底改造、重新定义以及完全改变我们制作电影的方式，而且更令人激动的是，它还能改变观众看电影的体验。”卡森伯格将最近的3D电影技术视为电影制作的第三次革命。第一次革命是从无声电影发展到了有声电影，随之而来的第二次革命，是黑白影片到彩色影片的转变。卡森伯格指出，3D电影将是第三次革命。“这种电影并不是你爸爸看过的那种3D电影。”卡森伯格说，他还谈到，最新的技术，会让观众觉得自己“与蜘蛛侠一起在大楼间跳跃”。与20世纪50年代普遍使用的“红蓝纸板眼镜”不同的是，全新的3D眼镜采用了偏光镜片（Polarized Lenses），卡森伯格说，观众戴着这样的眼镜，就不会有“像个傻瓜的感觉”了。

 

就卡森伯格的预测是否正确的问题，沃顿商学院的专家们认为，还存在很多变数。如果他的预测是对的，那么，在这个有多种娱乐方式可供消费者选择的年代，电影院用3D技术就可能留住观众。“实际上，这是一个与家庭观赏体验竞争观众的竞争。”沃顿商学院信息技术部资深主任肯德尔·怀特豪斯（Kendall Whitehouse）说。“竞争的威胁就是家庭影院。过去，在家看电视和在影院看电影有很大的区别，这一区别虽然依旧还在，不过，它们之间的差距正在变小。在影像和音响质量上一度非常显著的差别，现在正在变得越来越小。”

 

那么，对电影院来说，3D真的能拉大自己与家庭影院之间的技术差距吗？“如果能在电影院应用3D技术而在家里不行，那么，电影院就会成为差异化的场所了。”沃顿商学院运营与信息管理学教授埃里克·克莱蒙斯（Eric Clemons）说。“如果消费者认为，在影院获得体验确实更好，那么，电影院就不单单只是有别于电视和DVD了，而是比它们更出色。这样，3D影院就能抵御其他媒体对自己在票房上的蚕食了。”

 

然而，3D技术在电影院应用的未来依然存在很多问题。电影院转变成数字影院和3D影院的速度够快吗？电影院和制片公司如何分担采用新技术的资金投入？3D技术多久可以在家庭中也得到应用，从而，将只有电影院才拥有的所有优势消除殆尽？

 

电影院……慢慢地……走向数字化

 

就电影界发展的速度是否快到足以建立起必要的数字电影制作系统，并进而进入3D及其后续时代的问题，沃顿商学院的市场营销学教授艾利什伯格（Jehoshua Eliashberg）和管理学教授列文瑟（Daniel Levinthal）提出了质疑。“3D是沿着正确方向迈出的一步，但是，仅有这一步还是不够的。”艾利什伯格说。

 

艾利什伯格认为，3D技术只是数字电影技术的一个补充，这一技术只代表着今天电影发行方式的升级。

 

“从更为广泛的背景来看，3D是数字电影的附属品。数字放映才是更根本的东西。数字电影进入电影院的速度，决定着3D的成功程度。”艾利什伯格说。

 

全国影院业主协会（National Association of Theater Owners）——这是一家设在华盛顿特区的行业组织——的数据显示，美国一共有38，000块银幕，估计其中的5，000块银幕装备了数字电影技术设备。

 

数字电影技术可以使电影院利用数字媒体在大银幕上放映影片，而不再需要电影胶片拷贝。对制片公司来说，数字电影的发行方式费用低廉，因为它们不需洗印电影胶片，也不需运送电影拷贝了。利用数字技术，制片公司可以通过卫星或者计算机硬盘一类的数字媒体发行影片。艾利什伯格说，因为向数字的转化可以节约费用，所以，制片公司应该更容易同意投入资金。

 

尽管有这些潜在的效益，不过，向数字电影技术的全速进发依然跌跌撞撞，因为制片公司和电影院，就哪一方应该承担安装全新数字系统的费用问题，吵得不可开交。运行数字电影院系统的其他障碍，还包括数字放映技术的标准问题，以及内容提供商、制片公司和电影院使用数字技术的费用问题。在梦工厂动画公司召开的收益电话会议上，卡森伯格承认，“3D技术的应用和数字银幕的转换没有我们预想的那么快。”正在制订推出3D电影完整日程表的制片公司希望，在自己的电影推出之前，电影院应该安装足够多的数字电影系统。

 

“一个很有趣的现象，与走向数字系统的蹒跚步履形成了鲜明对比。”列文瑟教授解释说。“电影院不想增加投资安装新设备；对电影发行人来说，采用数字系统虽然会影响成本，但并不会增加收入。而从整个系统的角度来看，采用数字系统是很有意义的事情，因为毫无疑问，双方都能从中节约资金。”

 

然而，制片公司和电影院之间的僵局看来很快就会被打破了。《华尔街日报》（Wall Street Journal）10月1日报道，狮门影业公司（Lion’s Gate Entertainment）将与另外四家制片公司加盟一个合资企业，这个企业的领导者是分摊数字化转换费用的电影院业主。这家企业就是“数字影院执行伙伴”（Digital Cinema Implementation Partners，简称DCIP），由AMC娱乐集团、帝王娱乐集团以及喜满客控股公司（Cinemark Holdings Inc）所有，该机构此前曾宣称，要与派拉蒙影业公司（