大陸旅行團整裝待發：臺灣旅遊業的春天指日可待

6月12日至13日，臺灣海基會代表團訪問大陸，正式恢復中斷近10年的兩岸高層會晤。此次會談的主題是兩岸關係和大陸居民赴台旅遊事宜。中國目前已同意開放大陸旅行團赴台旅遊，每日赴台遊客限額從1000名開始，將增至每日3000名，並有望繼續增加。據媒體報導，雙方在會談次日同意兩岸每週末飛行36班包機，這標誌著59年前中斷的兩岸直航正式恢復。

 

第一批定於近日赴台的遊客將給臺灣旅遊業乃至臺灣經濟帶來巨大的積極影響。據分析師預計，每日3000名大陸遊客赴台將給臺灣帶來20億美元的收入，推動臺灣酒店的整體入住率上升22%，酒店房費上漲15%，GDP增長增加0.5%。

 

未來隨著遊客人數大大超過每日3000名，兩岸包機運能可能會成為制約因素。出於歷史和文化原因，預計臺灣將成為大陸遊客的旅遊熱點地區。分析師認為，臺灣將和香港一樣，旅遊業最終將成為臺灣經濟的核心支柱之一。

 

重振旅遊業

 

臺灣的旅遊業很長一段時間以來一直非常低迷。除每年不到100萬的日本遊客，少量來自香港和新加坡的遊客外，每年來這裏度假的人非常稀少。2007年，赴台旅遊的人數只有370萬，與2006年相比僅增加了5.6%。而在這370萬人中，遊客只占一半，其餘皆為商務旅客或者探親客。這與香港形成了鮮明對比，2007年赴港遊客總數高達2800萬，比2006年上升11.6%，其中來自中國大陸的遊客占1540萬。另一旅遊大國泰國2007年接待的遊客人數也超過1500萬。

 

由於觀光人數不足，多年來臺灣酒店的入住率一直很低，通常在60%至70%左右，客房房費在亞洲地區也一直墊底。以2007年為例，臺灣酒店的整體入住率為67%，平均房費只有新臺幣3200元（合105美元），而同年香港的平均房費是156美元。

 

麗致酒店集團（Landis Hotels and Resorts）在臺灣擁有八家酒店和度假村，在中國大陸擁有兩家酒店。集團總裁嚴長壽（Stanley Yen）先生說，“臺灣的酒店現在是整個亞洲地區最便宜的。在臺灣經營酒店困難重重，因為你的投資得不到足夠的回報。”

 

但臺灣暗淡無光的旅遊業即將獲得強有力的震動。3月22日馬英九的當選開啟了兩岸關係的新時代，標誌著兩岸關係開始走向緩和。前領導人陳水扁代表的民進黨提倡民眾主義，鼓吹臺灣獨立和反對兩岸統一。而馬英九所在的國民黨（KMT）卻被視為更加樂於與大陸合作和促進商業往來。臺北麥格裏資本證券（Macquarie Capital Securities）四月在一篇關於大陸旅遊業的報導中稱，“國民黨的勝利標誌著長期的結構性改變。”

 

儘管馬英九小心翼翼地劃清兩岸界限，但顯然他仍是中國大陸矚意的候選人。現在既然他已成功當選，臺灣就在等候來自大陸的獎賞，而這個獎賞可能就是蒸蒸日上的旅遊業。臺北天祥旅行社（Tiptop Tour and Travel）董事長李茂盛（Eddie Lee）說，“他們想通過獎勵向臺灣示好，因為這屆政府看來比陳水扁政府更加可靠。在這種氣氛之下，也就是中文裏所說的氛圍，大陸會給臺灣獎勵，但這個獎品是大是小就沒人知道了。”天祥旅行社是亞洲領先的酒店客房批發商。

 

當前的局勢

目前大陸遊客還不能自由赴台旅遊。現行政策規定，只有合格的大陸遊客可以赴台觀光；合格的遊客包括在前往第三國觀光之後前往臺灣，少量商務與文化旅客，以及居住在中國境外的中國公民。由於這些規定的限制，2007年赴台的大陸遊客只有8.6萬名。

 

阻礙大陸居民赴台觀光的另一大障礙是通航。目前兩岸尚未實現直航，所有航班必須繞道第三個目的地，通常在香港轉機，有時也在日本、澳門或韓國轉機。只有逢四大公共假期的時候，兩岸才有直航包機但航班數量有限。

 

而眼下對赴台遊客的限制和沒有實現直航的兩大障礙似乎都將消失，臺灣旅遊業將獲得長足發展。據麥格裏資本證券預計，在大陸遊客的推動下，未來三年臺灣的旅遊收入年增長率將達12%，遠遠超過2004年至2007年5%的增長率。到2010年，假如日赴台觀光的大陸遊客有3000名，臺灣的旅遊收入將增加20億美元，GDP將增長0.5%。

 

分析師預計開放之初每日將有1000名大陸遊客赴台，到2009年將增至每日3000名，即每年達到110萬左右。而這個數字幾乎比目前赴台的大陸遊客人數翻了一番。至於直航包機則有望從7月4日開始，每週末將有36個航班往返於臺北、高雄與上海、北京、廈門和廣州。剛開始直航的僅限於包機，但2009年可能實現兩岸正常直航。

 

臺灣麥格裏資本證券旅遊分析師邱女士（Ellen Chiu）指出，同樣大陸也將很快組團赴台。邱女士還與他人合作撰寫了有關大陸旅遊業的麥格裏報告。她說，“我預計大陸赴台旅行團將從2008年第三季度開始成行。目前在沒有舉行進一步協商的情況下，大陸允許每日赴台限額是1000人。現在整個機制已經就緒，只需要兩岸達成協議。但如果舉行進一步協商的話，這個限額還可以提高。我相信馬英九先生會繼續同大陸協商。我猜2009年這個限額將升至2000人，2010<SPAN lang=ZH-TW style="FONT-SIZE: 10pt; FONT-FAMILY: PMingLiU; mso-fareast