沃顿商学院营销学教授戴维•鲁宾斯坦（David Reibstein）近日公布了他的年度“最佳国度”（Best Countries）名单。
这位教授与《美国新闻与世界报道》（U.S. News & World Report），以及全球营销和传播服务公司WPP合作制作了这份排行榜。榜单衡量了全球1.7万名受访者（译者注：受访者主要来自于欧美国家）对87个GDP排名前列的国家的看法。
他们被要求根据73个属性对这些国家进行评估，这些属性从政治稳定到种族公平再到健康意识等等不一而足。三分之一的受访者是商界领袖；三分之一是受过大学教育的中产阶级或更高阶层；还有三分之一来自普通人群。
就像雄伟的阿尔卑斯山一样，瑞士再次荣登2023年最佳国家排行榜榜首。这个中欧国家在连续八年的排名中第六次占据榜首。
鲁宾斯坦在接受《沃顿每日商业评论》节目采访时表示：“瑞士一直是这项榜单的赢家。他们经济稳定，人们受过良好的教育，是很多受访者最想生活的国家之一。”
加拿大紧随其后，排名第二。去年排名第三。瑞典、澳大利亚和美国分别位列前三到五名。尽管他们的分数很高，但很难击败瑞士，瑞士还因“对商业开放”和“舒适的退休生活”这两个属性获得满分。
鲁宾斯坦说：“瑞士的生活质量和创业精神都很高。同时，还是一个非常稳定和安全的国家。”
这份榜单不仅仅是一份娱乐，对许多国家来说，它已经成为一种竞争，因为它的排名依赖于科学数据分析。鲁宾斯坦说，国家代表经常联系他，询问他们的国家可以做些什么来提高他们的整体排名。
“尽管加拿大和美国是紧挨的邻国……他们却被认为非常非常不同，他们带来的价值显然也非常不同。”—戴维•鲁宾斯坦
他说：“这对旅游业、外国直接投资和对外贸易都有影响。这是一个国家GDP的三个主要组成部分，决定这份榜单的多项属性表明了人们有多高的意愿访问一个国家，或者他们有多愿意与一个国家做生意。”
北美国家
美国从去年的第四位跌至今年的第五位，自2016年开始排名以来美国一直徘徊在同一位置。唯一的例外是它在2018年排名第八的低点：鲁宾斯坦将当年的下滑归因于特朗普有争议的总统选举，这改变了全球对美国的看法。
今年，美国在灵活性、创业精神和国家力量方面创下了最高纪录，但在生活质量方面排名第23位，在商业开放方面仅排名第59位，低得令人震惊。
“这主要是因为劳动力成本居高不下，”鲁宾斯坦说，“人们不想把制造业转移到美国，因为劳动力成本真的很高。”
加拿大在这些次级评分中表现要好得多，总分为99.3，与瑞士的完美100分非常接近。
鲁宾斯坦说：“加拿大排名第二的原因与美国完全不同。他们被认为有很高的生活质量，也有很强的社会目标。尽管这两个国家紧挨着，都位于北美，但他们却被认为非常非常不同，他们带来的价值显然非常不同。”
墨西哥排名第33位，与去年持平。尽管它在冒险、遗产和文化影响力方面获得了很高的数字，但在商业排名中却表现不佳。
英法德在下降
鲁宾斯坦指出，有两个欧洲国家的排名一直在持续下跌：英国和法国。
该榜单首次发布时，英国排名第三，之后一直在稳步下降。今年排名第9。鲁宾斯坦指出，可能的原因之一是围绕英国脱欧和英国领导层的动荡。该国目前的首相苏纳克已经是八年来的第四任英国首相。
法国首次跌出前十名。它今年排名第12，落后于挪威。
鲁宾斯坦说：“法国真的陷入了低谷。其中一部分原因是该国多年来发生的所有政治冲突和恐怖袭击行为。”
这位教授还提到了德国，该排名首次公布时排名第一，此后一直在前十名之内徘徊。他说：“其中一些原因是在于德国领导层的更换，一些是因为接纳移民的政策。他们今年排名第7，这是八年来的最低水平。”
中国力量
中国从去年的第17名下滑到今年的第20名，但在国家力量属性方面排名第二，仅次于美国，这反映了中国在世界上拥有着强大的政治和经济影响力。
“可能没有哪个国家的看法分歧比中国更大。”—戴维•鲁宾斯坦
鲁宾斯坦说：“可能没有哪个国家的看法分歧比中国更大。有些人完全地非常钦佩中国，有些人却讨厌中国的一些做法。但是几乎所有受访者都对中国持有一些畏惧。这种畏惧心理的部分来源是中国所拥有的巨大力量。”
但中国庞大的经济体量近年来正在放缓增速，房地产行业也出现了衰退。他说：“我很好奇想看看明年的排名会发生什么，可以了解到经济放缓增速将对整体环境产生什么影响。”
印度是“后起之秀”
印度的排名正在缓慢上升，从去年的第31位上升到今年的第30位。尽管它还没有进入前十名。但鲁宾斯坦说他正在关注这个国家。印度在社会目标方面得分不高，但它在推动者方面排名第五。
他说：“受访者相信印度是一个值得投资的国家，是一个将成为后起之秀的国家。如果你想把赌注押在某个国家的发展机遇上，印度是很多人投入资金的国家。”
附录：
榜单前10名：瑞士、加拿大、瑞典、澳大利亚、美国、日本、德国、新西兰、英国、荷兰。
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