沃頓商學院行銷學教授戴維•魯賓斯坦（David Reibstein）近日公佈了他的年度“最佳國度”（Best Countries）名單。
這位教授與《美國新聞與世界報導》（U.S. News & World Report），以及全球行銷和傳播服務公司WPP合作制作了這份排行榜。榜單衡量了全球1.7萬名受訪者（譯者注：受訪者主要來自於歐美國家）對87個GDP排名前列的國家的看法。
他們被要求根據73個屬性對這些國家進行評估，這些屬性從政治穩定到種族公平再到健康意識等等不一而足。三分之一的受訪者是商界領袖；三分之一是受過大學教育的中產階級或更高階層；還有三分之一來自普通人群。
就像雄偉的阿爾卑斯山一樣，瑞士再次榮登2023年最佳國家排行榜榜首。這個中歐國家在連續八年的排名中第六次佔據榜首。
魯賓斯坦在接受《沃頓每日商業評論》節目採訪時表示：“瑞士一直是這項榜單的贏家。他們經濟穩定，人們受過良好的教育，是很多受訪者最想生活的國家之一。”
加拿大緊隨其後，排名第二。去年排名第三。瑞典、澳大利亞和美國分別位列前三到五名。儘管他們的分數很高，但很難擊敗瑞士，瑞士還因“對商業開放”和“舒適的退休生活”這兩個屬性獲得滿分。
魯賓斯坦說：“瑞士的生活品質和創業精神都很高。同時，還是一個非常穩定和安全的國家。”
這份榜單不僅僅是一份娛樂，對許多國家來說，它已經成為一種競爭，因為它的排名依賴於科學數據分析。魯賓斯坦說，國家代表經常聯繫他，詢問他們的國家可以做些什麼來提高他們的整體排名。
“儘管加拿大和美國是緊挨的鄰國……他們卻被認為非常非常不同，他們帶來的價值顯然也非常不同。”—戴維•魯賓斯坦
他說：“這對旅遊業、外國直接投資和對外貿易都有影響。這是一個國家GDP的三個主要組成部分，決定這份榜單的多項屬性表明了人們有多高的意願訪問一個國家，或者他們有多願意與一個國家做生意。”
北美國家
美國從去年的第四位跌至今年的第五位，自2016年開始排名以來美國一直徘徊在同一位置。唯一的例外是它在2018年排名第八的低點：魯賓斯坦將當年的下滑歸因於特朗普有爭議的總統選舉，這改變了全球對美國的看法。
今年，美國在靈活性、創業精神和國家力量方面創下了最高紀錄，但在生活品質方面排名第23位，在商業開放方面僅排名第59位，低得令人震驚。
“這主要是因為勞動力成本居高不下，”魯賓斯坦說，“人們不想把製造業轉移到美國，因為勞動力成本真的很高。”
加拿大在這些次級評分中表現要好得多，總分為99.3，與瑞士的完美100分非常接近。
魯賓斯坦說：“加拿大排名第二的原因與美國完全不同。他們被認為有很高的生活品質，也有很強的社會目標。儘管這兩個國家緊挨著，都位於北美，但他們卻被認為非常非常不同，他們帶來的價值顯然非常不同。”
墨西哥排名第33位，與去年持平。儘管它在冒險、遺產和文化影響力方面獲得了很高的數字，但在商業排名中卻表現不佳。
英法德在下降
魯賓斯坦指出，有兩個歐洲國家的排名一直在持續下跌：英國和法國。
該榜單首次發佈時，英國排名第三，之後一直在穩步下降。今年排名第9。魯賓斯坦指出，可能的原因之一是圍繞英國脫歐和英國領導層的動盪。該國目前的首相蘇納克已經是八年來的第四任英國首相。
法國首次跌出前十名。它今年排名第12，落後於挪威。
魯賓斯坦說：“法國真的陷入了低谷。其中一部分原因是該國多年來發生的所有政治衝突和恐怖襲擊行為。”
這位教授還提到了德國，該排名首次公佈時排名第一，此後一直在前十名之內徘徊。他說：“其中一些原因是在於德國領導層的更換，一些是因為接納移民的政策。他們今年排名第7，這是八年來的最低水準。”
中國力量
中國從去年的第17名下滑到今年的第20名，但在國家力量屬性方面排名第二，僅次於美國，這反映了中國在世界上擁有著強大的政治和經濟影響力。
“可能沒有哪個國家的看法分歧比中國更大。”—戴維•魯賓斯坦
魯賓斯坦說：“可能沒有哪個國家的看法分歧比中國更大。有些人完全地非常欽佩中國，有些人卻討厭中國的一些做法。但是幾乎所有受訪者都對中國持有一些畏懼。這種畏懼心理的部分來源是中國所擁有的巨大力量。”
但中國龐大的經濟體量近年來正在放緩增速，房地產行業也出現了衰退。他說：“我很好奇想看看明年的排名會發生什麼，可以瞭解到經濟放緩增速將對整體環境產生什麼影響。”
印度是“後起之秀”
印度的排名正在緩慢上升，從去年的第31位上升到今年的第30位。儘管它還沒有進入前十名。但魯賓斯坦說他正在關注這個國家。印度在社會目標方面得分不高，但它在推動者方面排名第五。
他說：“受訪者相信印度是一個值得投資的國家，是一個將成為後起之秀的國家。如果你想把賭注押在某個國家的發展機遇上，印度是很多人投入資金的國家。”
附錄：
榜單前10名：瑞士、加拿大、瑞典、澳大利亞、美國、日本、德國、新西蘭、英國、荷蘭。
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