“精靈寶可夢Go”如何將增強現實技術帶入主流

“精靈寶可夢Go”(Pokemon Go)是一款擁有數百萬用戶的遊戲,他們在真實的世界四處遊蕩抓取虛擬的精靈。這款遊戲把增強現實(Augmented Reality, AR)技術從小眾科技帶入主流視野,同時凸現了一個有利可圖的全新潛在行銷平臺。

換句話說,專家把這款遊戲視為奠定增強現實技術未來的一次“登月計畫”。“幫助‘精靈寶可夢Go’成功的因素之一是它的新奇性。這是第一批將數位與真實世界融合的遊戲之一,”沃頓商學院運營與資訊管理學教授卡迪克·霍桑納格(Kartik Hosanagar) 說道。

增強現實技術不同於它那更廣為人知的“表兄”虛擬實境技術,虛擬實境技術在Facebook的Oculus(虛擬實境遊戲頭盔)、Google Cardboard(虛擬實境眼鏡),以及其他相似產品的推動下成為技術典範。增強現實技術將電腦生成圖像疊映在真實世界的圖景上,就好像通過一個頭戴式耳麥或者移動設備來看世界。微軟的立體透鏡 (HoloLens) 技術採用增強現實,可用於玩電腦遊戲或者文檔和分析協作等一切事情。立體透鏡目前還只是一個開發中項目,沒有廣泛應用。

雖然立體透鏡技術非常有趣,但沃頓商學院市場行銷學教授約拿·伯傑(Jonah Berger)表示,“精靈寶可夢Go”才是把增強現實技術發揚光大的遊戲。“‘精靈寶可夢Go’雖然簡單但非常矚目,”伯傑說道,“這是第一個將增強現實技術應用於大眾的主流案例。”

“精靈寶可夢Go”的一個主要與眾不同之處在於它採用了GPS(全球定位系統)、地圖和衛星服務等常見技術,並將這些技術與位置服務、地標和任天堂 (Nintendo) 熟悉的小精靈形象結合起來,沃頓商學院管理學教授大衛·許 (David Hsu) 說道。“精靈寶可夢Go”使增強現實技術與背景的融合成為可能,讓遊戲體驗來主導,霍桑納格補充道。

“精靈寶可夢Go”玩家可以看到他們的化身在真實世界的地面上遊蕩,使用一張包括“寶可網站”的地圖,這些網站都是真實世界中的教堂或者公共藝術等地標建築,還有虛擬的體育館來測試他們的能力。玩家用“寶可球”來抓小精靈。作為獎勵,可以截取一張展示虛擬的“寶可夢”和現實世界圖景融合的螢幕圖片。遊戲的目標是抓住151只原始的寶可夢精靈。這款遊戲賺錢的途徑是應用內購買能量和遊戲幣。“寶可夢將一些熟悉的東西融入科技,提供了一種混合體驗,”許說道,“99%的寶可夢Go遊戲玩家可能都是第一次體驗增強現實技術。”

借力穀歌

“精靈寶可夢Go”以穀歌的主幹技術為基礎,這一點並不驚奇,因為去年設計這款遊戲的初創公司Niantic實驗室剛從穀歌的母公司Alphabet中分離出來。“精靈寶可夢Go”的許多創造者,包括Niantic的首席執行官約翰·漢克 (John Hanke)都幫助研發了谷歌地球和穀歌地圖。

這家現在名為Niantic Inc.的公司設計了廣受歡迎的增強現實遊戲Ingress,這款遊戲也使用了GPS和增強圖像技術,使玩家可以參與真實的地點。Ingress雖然也很受歡迎,但是它並沒有達到“精靈寶可夢Go”這樣的廣度。從很多方面來看,“精靈寶可夢Go”都建立在Ingress的使用平臺上。例如,Ingress用戶所提交的,他們認為可以在遊戲中作為入口的當地地點資料都被用於確定“精靈寶可夢Go”遊戲中的“寶可網站”和體育館。

能夠站在他人創造的技術巨人肩膀上設計一款增強現實遊戲對增強現實技術而言是一個好兆頭,沃頓商學院市場行銷學教授埃裡克·布萊特勞 (Eric Bradlow)說道。“精靈寶可夢Go以現有的廣泛分配平臺為基礎,”布萊特勞說,“不同于全新的應用和平臺,這會迅速加快它的增長。”

福里斯特研究公司 (Forrester Research) 的一位分析師朱莉·艾斯克 (Julie Ask)表示,在現有基礎設施上設計“精靈寶可夢Go”這一決策對它的成功非常關鍵。“以穀歌的Ingress雲服務為設計基礎,精靈寶可夢Go可以快速分佈和收縮從而滿足用戶的需求,”艾斯克說道。

去年10月份,Niantic宣佈寶可夢公司、谷歌和任天堂為這家初創公司投資3000萬美元。其中2000萬美元為預付現金,另外1000萬美元在實現特定里程碑時支付。

當時漢克表示這筆錢將用於開發“精靈寶可夢Go”並發佈。更大的目標是“拓展我們的平臺,為多樣化體驗提供支持,推廣我們的核心價值——運動、發現、趣味,”漢克在一篇博文中說道(blog post)。

緊接著這一消息,Niantic公佈了“精靈寶可夢Go”的最新進展、實地測試以及國際發佈進程。今年7月6日一經發佈,“精靈寶可夢Go”就沖到了蘋果應用商店和Google Play的榜首。

伯傑指出,“精靈寶可夢Go”的成功可能會在增強現實技術領域引入新的開發商。“這是一個知名品牌發佈的一款簡單遊戲,因此在某種程度上它已經有了內置的用戶基礎,”伯傑說道,“是應該讓一群人進入增強現實技術領域幫助它發展。”

自從這款遊戲發佈以來,世界各地的員警部門已經對不專心駕駛、事故和“精靈寶可夢Go”玩家被犯罪分子盯上的可能性發出警告。Niantic為“精靈寶可夢Go”配備了一款可穿戴設備,使玩家可以在不用智慧手機的情況下採取行動。從理論上來講,這款可穿戴設備“精靈寶可夢Go Plus”能夠遏止玩家走路盯著手機看時一些事故的發生。“精靈寶可夢Go Plus”現在可以通過亞馬遜預訂,但是可購日期仍然未知。 

行銷平臺

分析人士對“精靈寶可夢Go”成為行銷平臺的潛力非常感興趣。“讓廣告商和實體地點為遊戲中的獎勵設置付費,這真是一個絕好的點子,”布萊特勞說道,“對於分析學來說這是一個巨大的機遇。”

沃頓商學院市場行銷學教授大衛·貝爾 (David Bell) 表示,“精靈寶可夢Go”和增強現實技術為更多的本地廣告和沉浸式市場行銷指明了方向。“我認為增強現實技術將走進廣告業,”貝爾說道,“下一次網際網路革命將是個人浸入環境中。增強現實技術使你與本地環境融為一體,情境被放大了。”

霍桑納格指出,廣告可以很容易地加入“精靈寶可夢Go”中,以及未來的增強現實技術產品中。“定位廣告 (LBA) 是一種自然衍生品,”他說道,“雖然目前不清楚LBA能否主導精靈寶可夢Go的應用內購買,但對未來數月和數年中出現的更多其他增強現實遊戲來說,LBA肯定是一種非常重要的貨幣化模式。”

此外,“精靈寶可夢Go”和之後的增強現實遊戲可能會變得更加社交化。有可能引入更多廣告商和穀歌、Facebook等類似公司的平臺,許教授說道。

“增項現實技術對廣告商非常具有吸引力,我們才剛開始看到定位廣告是多麼得有價值,”許說道,“在‘精靈寶可夢Go’中還包括超地方目標、雲、社交和移動因素,這些領域對廣告商非常有吸引力。”

增強現實遊戲的挑戰在於如何既能提供行銷和廣告服務,又不降低遊戲的樂趣。霍桑納格表示,事實上,“精靈寶可夢Go”之所以如此成功是因為用戶根本沒有注意到它的科技。“大多數用戶都沒有把‘精靈寶可夢Go’看作AR,這是一個重要因素。相反的,他們把它看作一種極好的遊戲體驗,” 霍桑納格說道。“這才是AR殺手級應用所需要的。技術應該是產品的背景,而不是產品的全部。”

最大贏家?

隨著“精靈寶可夢Go”的初步成功,分析家迅速開始思考任天堂公司到底能從這款遊戲中掙多少錢。

傑富瑞 (Jefferies)的分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)在一項研究中指出,任天堂擁有寶可夢公司33%的股份,再加上在Niantic的一份未披露股份。加上授權費和發行費,任天堂在未來幾年內都可以支撐它的利潤,特別是如果它把其他的智慧財產權,例如馬里奧兄弟(Mario Bros)貨幣化之後。

麥格理研究(Macquarie Research)的分析師大衛·吉布森 (David Gibson) 認為“精靈寶可夢Go”背後的經濟學原理有些模糊。“這個名字是由Niantic、寶可夢公司和任天堂共同研發的,不清楚它們各自在這款遊戲中的利益劃分到底是什麼樣的,但是我們假設在蘋果應用商店賺的每一個100份中,30份歸蘋果(或Google Play),30份歸Niantic,30歸寶可夢,10歸任天堂。因此我們認為任天堂從這個遊戲中直接賺得並不多。但是任天堂可以從它所有的寶可夢公司33%股份的股權核算收益中獲得收入,”他說道。

但是沃頓商學院的專家認為,任天堂收到的初期回報並不能說明一切。任天堂在移動市場上發展滯後,“精靈寶可夢Go”的概念證明了會有更多的遊戲前赴後繼。任天堂還是一貫把人物形象限制在它的遊戲機上。伯傑認為任天堂可能會轉向移動優先的戰略,它必須“思考下一股浪潮的趨勢,希望能夠乘風破浪”。

雖然任天堂、寶可夢公司和Niantic是明面上的贏家,但沃頓商學院專家表示谷歌才是長期的勝者。“精靈寶可夢Go”可能會創造一個廣告市場,使谷歌從中獲得收益。其他增強現實產品也很有可能利用穀歌地圖,使穀歌地圖產生更多收益。

貝爾表示那些擁有地圖和廣告平臺的企業將會從中獲得最大收益。穀歌兩者兼得。“地圖太關鍵了,因為它是參與的核心,”他說道。許補充道,“這裡的重點是,穀歌地圖是這一專案最重要的部分。位置是進入個性化的門戶。”

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"“精靈寶可夢Go”如何將增強現實技術帶入主流." China Knowledge@Wharton. The Wharton School, University of Pennsylvania, [02 八月, 2016]. Web. [05 August, 2021] <https://www.knowledgeatwharton.com.cn/zh-hant/article/8865/>

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“精靈寶可夢Go”如何將增強現實技術帶入主流. China Knowledge@Wharton (2016, 八月 02). Retrieved from https://www.knowledgeatwharton.com.cn/zh-hant/article/8865/

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"“精靈寶可夢Go”如何將增強現實技術帶入主流" China Knowledge@Wharton, [八月 02, 2016].
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