在2005年，新浪和微軟在中文博客領域掀起了兩股新的浪潮，各自吸引著不同的博客作者和讀者。新浪網通過聚集一大批明星和名人在其網站開設個人博客站點，成功地吸引了大眾的注意力，其中最引人矚目的明星博客莫過於演員兼導演的才女徐靜蕾，她的博客在建立後的短短112天內成為全球第一個訪問數突破千萬的中文博客站點。與新浪借助明星效應不同，微軟的MSN Space則憑藉其即時通訊工具MSN Messenger的龐大用戶群基礎，使得博客服務在其用戶中迅速蔓延。
中文搜索引擎百度在去年12月的一份分析報告中指出，截止到2005年11月底，中文博客個人主頁已達到3682萬，中文博客寫作人數達到1608萬。而中國互聯網協會於今年2月發佈的報告顯示，在中國，9%的博客用戶每天寫博客，29%的用戶每週寫1-3次，35%的用戶每週寫4-6次。
博客、播客與維客
博客一詞源于英文Weblog，簡稱Blog，意為網路日誌。傳統的網路日誌僅以文字和圖片為表現形式，而近一兩年來又出現了以音頻和視頻為表現形式的博客，分別被稱為播客（音頻博客，源于英文Podcasting）和維客（視頻博客，源于英文Video blogging）。後兩者占了不到10%的比例。
中國最早的博客網站“博客網”（Bokee）的戰略研究總監張笑容對沃頓知識在線透露說，“博客網在2006年2月份的註冊用戶為1100萬，其中活躍用戶占約20％，同時，用戶增長速度越來越快，高峰時每日新增用戶數超過10萬人。”張笑容認為現在中國有數千家提供博客服務的公司，現有博客人數2000多萬，今年的博客人數將突破6000萬，占中國線民總數量的一半左右。”
相比於博客，播客與維客則需要創作者具有更強的表現欲，同時在製作設備和技巧上提出了更高的要求。因此，很多播客和維客網站的用戶從來沒有嘗試過製作，或者在做了幾次嘗試後就成了聽眾和觀眾，不再參與創作。由於多數提供播客託管服務的網站前身是網路電臺，他們在用戶量上已經有了一定的積累，再加之音頻博客的製作較之視頻博客更加簡單，所以播客站點又要遠多於維客。
維客網站SeeHaHa的創始人張揚和張帆對沃頓知識在線說，“我們所知道的國內比較出名的提供視頻博客服務的網站大概在 5到10 家左右。大規模的用戶增長要依靠技術的創新和普及，而現在錄製、發佈和流覽視頻博客的技術還比較落後。”從2005年8 月開始上線服務以來，SeeHaHa.com 目前已發展了註冊用戶7500人。它的主力用戶是擁有自己網站的站長、Blog 的作者和對某些方面 （例如，美食、咖啡、旅遊等）有深入研究的專業用戶。
播客網站“波普”（Lifepop）的創始人王肖柏說，“目前中國提供播客服務的網站應該有 20至30家，其中領先的有三四家，所有的中文播客用戶量在百萬左右。”以波普為例，從2005年6月開播以來，目前有約20萬用戶，主要是15到30歲之間的年輕人，然而這些用戶中只有超過三分之一是作者，其餘都是聽眾。
不同的博客網站在其內容風格、目標用戶群和推廣方式上也各不相同。作為中國三大博客網站之一的博客網一直以來定位于精英博客，而另外兩家 “中國博客網”（Blogcn）和Blogbus則更具個性化、娛樂化和平民化傾向。除此以外，還有定位于媒體記者的博客，面向遊戲玩家的博客和針對IT行業人士的博客等等。
雖然博客、播客和維客已經通過為千萬線民提供展現自我，表達自己對生活、對人生、對社會看法的平等舞臺而成為互聯網業界和資本市場的最新關注焦點，這個行業仍需面對許多制約其發展的因素。SeeHaHa的張帆認為，對於視頻播客來說，技術將是發展的主要障礙。另外，“法律問題將是一個大問題，由於風險投資商們目前都看好這塊市場，資金現在不成問題。”波普的王肖柏則認為政策風險、版權問題和缺乏足夠的播客明星製造眼球效應是目前制約音頻博客發展的幾個主要因素。
通往成功之路
在博客浪潮席捲中國、各類博客網站奮力爭奪用戶的同時，博客網站的經營者們也都在努力探尋著屬於自己的商業模式。
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