燈光、攝像、開拍!好萊塢將如何擁抱中國 

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漫威電影《復仇者聯盟3:無限戰爭》(Avengers: Infinity War)在中國上映期間,創造了103.02億美元的票房新記錄。這部電影前所未有的成功證明了美國大片在中國具有極高的吸引力,以及,豐厚的利潤。但專家同時表示,打入中國市場並非易事。 

漫展公司(Wizard World Inc.)首席執行官、曾任職CW電視臺和華納兄弟高管的約翰·梅泰(John Maatta),和維吉尼亞大學媒體研究教授、《中國製造好萊塢》(Hollywood Made in China)一書作者柯卡思(Aynne Kokas)近期接受沃頓知識線上電臺節目訪談時,探討了中國電影市場的複雜性。 

以下是本次對話內容要點:

中國影業市場正經歷活躍增長

梅泰近期剛剛去中國呆了十天。他在那裡與多位企業商務代表會面,就公司業務進入中國進行談判。他表示,中國的電影業市場正呈現“井噴之勢”。擁有1.4億人口的中國觀眾基數龐大,值得美國節目製作機構把握良機。

“對於中國市場我非常樂觀。”梅泰說:“當然會有一些起伏。這是一個已經發展了十多年的市場。在中國人眼中,這是一個龐大的產業。大量電影院獲准建設;作為國家電影審查機構的SARFT(國家廣播電視總局)還調整了他們的審批架構。我認為,未來會有一系列變化,大門將進一步敞開。”

柯卡思常年從事中美兩國電影產業研究。她指出,今年一季度中國電影票房收入居全球首位,從中可見未來機遇廣闊。“對於中國市場的活躍增長態勢,我絕對認可。”柯卡思表示,“但是一些重大挑戰依然存在,包括中美目前仍在就電影進口配額問題進行重新協商。這意味著好萊塢電影能夠出口到中國市場的數量仍然是有限的。” 

中國本國影業規模不斷擴大

雖然中國對美國電影公司敞開懷抱,但它們同時也是美國企業的競爭對手。柯卡思警告說,好萊塢能在多大程度上打入中國市場,取決於中國國內電影市場的增長情況。

“科技和知識的發展對中國市場來說是一個巨大的推動力。如果中國製作出可供出口全球的電影,那麼或許允許引進中國的好萊塢影片數量就會有所縮減。”她說到,“至少目前中國市場已經有了很多本土巨片,只是還沒有大批量出口到國外,所以我認為好萊塢電影方仍將有機會進入中國,成為票房的推動力。”

比如,迪士尼公司不僅向中國出口影片,還在上海建立了迪士尼樂園。但是,夢工廠動畫公司(DreamWorks Animation)則將自己與華人文化產業投資基金(CMC)共同投資的東方夢工廠(Oriental DreamWorks)中的股份悉數賣出,CMC如今全權控股。柯卡思表示,“我們看到,一些公司發展良好,但也有一些公司退出。”

中國科技巨頭阿裡巴巴和騰訊也先後進軍電影業,製作自己的電影。和網飛(Netflix)在美國所做的差不多,這些公司利用收集到的使用者資料,製作讓觀眾喜聞樂見的影片。“我們看到這些技術在中國被大量複製。”柯卡思說:“但由於中國社交媒體平臺主要依託國內市場,因此全球觀眾參與者寥寥。” 

技術與監管是外資進入的主要壁壘

除了電影配額制,中國嚴格的技術監管也對外國電影產業進入中國設置了障礙。

2017年,中國頒佈網路安全法,要求所有公司在中國境內運營過程中收集和產生的中國公民個人資訊必須在境內存儲。蘋果公司就將資料存儲地點轉移到了中國政府運營的一家資料中心。但是對相當多的其它公司來說,這種調整並不容易。由於被認為存在安全風險,Facebook和穀歌或者退出中國,或者沒有獲得准入許可。網飛的內容可以進入中國,但網飛平臺卻不能。

“雖然國外的數位企業能夠發行內容,但鑒於技術基建方面的要求,始終無法真正在平臺市場落地。”柯卡思說:“對於這一部分,市場准入的挑戰可謂巨大。”

梅泰說,中國的治理體系、龐大的人口和規模都構成了一定阻礙。在中國經營的公司需要獲得許可才能發行專案。

“我認為很有意思的一點是,在美國只要你有一台攝像機、一部電腦,你就可以擁有一家電視臺。連觀眾都不一定要有,但是卻能擁有一個電視臺。”他說。

在為新書收集採訪素材期間,柯卡思發現中美電影人都必須面對中國國內在內容審查方面不確定的監管環境。

“製作人無法確保拍好的影片一定能發行,因為對於最終版裡面哪些內容能保留、哪些必須剪掉,規則總是變來變去。”她說:“即便是《被解救的姜戈》(Django Unchained),本來確定好了上映日期,也會在上映首日被拿下。” 

中國和沙烏地阿拉伯的共同之處

梅泰將中國電影產業當下正在發生的事和沙烏地阿拉伯做了一個類比。後者受到伊斯蘭教義的嚴格約束。沙特王儲Mohammed bin Salman自去年受封以來,陸續下令放寬了一些傳統管制內容,包括對絕大部分西方影片的禁令。當地建起了一些美式電影院,還成立了一個數百億美元規模的基金專門負責引進美國電影。

“這是迄今為止最大規模的一次開放。我認為中國還會進一步,沙特還會進一步,這對美國電影業來說絕對是好事。”梅泰說:“一兩年之前,這種情形想都不敢想。當地文化曾經對美國或其他文化的進入十分抗拒,如今卻敞開了大門。”

柯卡思也認為相似性確實存在。這兩個國家都在努力實現相關產業的多樣化,向電影業這種更強調創造力、知識性基礎和技術推動的產業做出更多傾斜。她也認為增長還會繼續。但一旦內容挑戰權威,就可能撞牆。這也是為何超級英雄、科幻電影這類題材在中國和沙特大行其道。

“這些是想像的世界,不涉及政治敏感內容。”她說:“這些是比較具體的影片類型,此外還有動畫片。在媒體監管制度嚴格的市場,這幾類影片最可能站得住腳。” 

中國人對美國文化接納度高

“一直以來,美國最主要的出口產品就是流行文化,全球觀眾都很喜歡,而且胃口頗大。看起來中國觀眾希望能更多地分一片美國派。”梅泰認為:“全世界對我們在這裡創造的美國流行文化都很感興趣。”柯卡思表示,好萊塢總有辦法開發出吸引全世界的故事,而且還能根據不同文化做出改編。

梅泰也表示同意:“好萊塢在製作廣受歡迎的內容方面棋高一著。”他說:“有很多國家或許可以複製那種成功,但實際上卻沒人辦到。至少在大眾想像力方面,好萊塢無可比擬。是的,我認為中國有能力、也必然建立生機勃勃的電影產業。但好萊塢永遠是好萊塢。”

 

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"燈光、攝像、開拍!好萊塢將如何擁抱中國 ." China Knowledge@Wharton. The Wharton School, University of Pennsylvania, [05 June, 2018]. Web. [21 August, 2018] <http://www.knowledgeatwharton.com.cn/zh-hant/article/9458/>

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燈光、攝像、開拍!好萊塢將如何擁抱中國 . China Knowledge@Wharton (2018, June 05). Retrieved from http://www.knowledgeatwharton.com.cn/zh-hant/article/9458/

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"燈光、攝像、開拍!好萊塢將如何擁抱中國 " China Knowledge@Wharton, [June 05, 2018].
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