漫威电影《黑豹》为何引起全球共鸣？

漫威工作室以高额预算制作的最新超级英雄电影《黑豹》（Black Panther），按任何标准都称得上是一举成功。据票房网站Mojo统计，该片全球发布头10天内就赚进7.38亿美元，仅次于《星球大战：原力觉醒》。据说，《黑豹》是有史以来由黑人演员、导演和原作作家制作的最成功的电影。

《黑豹》在经济上的成功以外，也正在成为一支文化力量。一个为儿童筹款观看这部电影的GoFundMe活动筹集了近5.2万美元，超过了1万美元的目标，其中有喜剧演员艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）和其他人的帮助。《华尔街日报》报道，该活动已经拓展到260个城市，筹集了25万美元，势头不亚于第一夫人米歇尔·奥巴马的推特发文：“年轻人终于会在大屏幕上看到长得像自己的超级英雄。”

做客沃顿知识在线SiriusXM channel 111频道的马里兰大学市场营销教授亨利·博伊德（Henry Boyd）说：“我会称之为文化的时代精神（cultural zeitgeist）。”他指出，非裔美国人群体以及整个美国社会的反应“令人称奇”。这表明如果电影工作室“讲有感染力的（compelling）故事，每个人都会参与进来，他们会非常喜欢”。

不仅如此，这部电影将“永远结束一个判断，即黑人作家写的黑人超级英雄动作片角色，由黑人导演执导，由黑人演员主演的电影……不会在黑人群体以外大卖”，原作作者杰西·霍兰德（Jesse Holland）说道。漫威成功利用了这位记者出身的作家的作品。“此类电影不会叫座美国主流社会和国际市场——这种谬论已经破灭。”

“过去，好莱坞似乎很难放手让黑人作家和黑人导演制作喜剧或历史片以外的任何作品，”霍兰德继续说道。但随着这部电影的成功，“我们应该看到大荧幕上有更多这样的故事……因为《黑豹》证明它们非常受欢迎。”他表示，该片还会增加其他少数族裔超级英雄片的发展机会，例如在CW电视台上映的《卢克·凯奇》（Luke Cage）和黑闪电（Black Lightning）。

《黑豹》有望打破10亿美元的全球票房收入，这对迪士尼漫威工作室来说是一个不错的回报。据《福布斯》报道，这家媒体巨头投入了2亿美元制作这部电影，另投入1.5亿美元用于宣传。电影中的黑豹为传说中的特查拉（T’Challa），他在国王父亲去世后，回到了虚构的、技术先进的非洲国家瓦坎达（Wakanda）。他登上王位，但必须打败对手，战斗针锋相对，影响遍及全球。

沃顿营销学教授阿美里斯·里德（Americus Reed）说，这部电影关于先进的非洲国家和正面榜样的胜利，正是时下之需。“我们现在正处于要赋予各种少数群体力量的时刻，”他引用#MeToo反性骚扰运动说。“有这样的例子激励人心，让人参与和认同，影响力很大。” 

意外成功

即便如此，《黑豹》的巨大成功出乎意料。“漫威甚至都低估了这部电影的需求，”霍兰德说。“否则，你会看到他们在更多的地方投放广告，你会看到更多的公司会像《星球大战》一样排队涌上来。”但他认为这将在推出续集时改变。“你会看到……即使在电影上映之前，更多的公司准备立即建立合作。”

可以肯定的是，漫威超级英雄系列片的身份通常会给电影带来高的起点。里德说，强大的漫威品牌是“摇钱树”。“但你仍然需要制作一部好电影。最终取决于故事的力量。事实上，各个角色非常动人。即使反面角色也很复杂而多面。不是非黑即白。”

的确，与许多好莱坞的电影人物不同，这部电影的反面主角艾瑞克·克尔芒戈（Erik Killmonger）并不是单一维度，而是复杂、令人好奇的。博伊德说, “要理解他的动机，他的背景，你开始意识到这确实会引起观众的共鸣，我们确实有种族和奴隶制这部分灰暗历史，所有这一切都被纳入到电影的叙事。你点点头……我知道这个家伙是怎么回事，还有作为一个非裔美国人能察觉到的微妙之处，这些都能从屏幕上体现出来。”

原作小说《黑豹：谁是黑豹》的作者霍兰德指出，写特查拉的起源有点麻烦，这个超级英雄已经从1966年就为人所知，比霍兰德出生还早。“他的性格非常丰富，”他说。“我要很努力才能达到预期，确保《黑豹》的所有情节看起来合理。”霍兰德将史坦利（Stan Lee）和杰克·柯比（Jack Kirby）于1966年写的原始版本与后来由雷金纳德·哈德林（Reginald Hudlin）于2005年写的版本融合，并加入了当代元素。

霍兰德搜集资料时，拒绝了漫威的帮助。“他们给我一些《黑豹》的漫画书供我作研究用。我回绝了，因为我的地下室都有了。”霍兰德甚至告诉漫威，“你给我寄原版。我的地下室有原版。”

霍兰德表示，这部电影也公开探讨了非洲人与非裔美国人之间的问题。“克尔芒戈这一角色的很多台词都能引起许多非裔美国人的共鸣，因为他谈论的是贫富之间的关系。瓦坎达代表富人，电影中的其他人都是穷人。他谈的是这两种视角之间的关系，以及对彼此的责任。……这是非裔美国人和非洲人之间多年来一直在进行的讨论。”

博伊德同意霍兰德的观点。“一边是拥有能够改变世界的财富和力量的国家，一边是我们在世界其他地区的兄弟姐妹和非裔美国人，他们的处境非常困难，面临真实的挣扎。我们在这里能做什么？谁会赢？”

这种情绪反应可能是电影营销人员求之不得的，也是“模仿生活的艺术最有力量”的证明，里德说。“为创造性娱乐创造最强烈情感联系的方式之一，就是探讨身份认同以及‘我是谁’这类的深层问题。一个精心编写和设计出色的故事让人认识到这些问题，并以相当轻松娱乐的方式进行，将会产生令人极强的营销效果。”

品牌只要认真对待，就可以驾驭这种情感浪潮。博伊德说，“早期参与准备制作与电影相关的产品和商品的公司会有收获，如果做得漂亮，应该可以赚得盆满钵满。”但里德提醒道，各公司应该努力创造一个真实而“合理”的连接，不令粉丝反感。 博伊德同意。“你必须十分小心地策划。必须讲得通，符合故事情节，不让人觉得是生搬硬套。”

到目前为止，粉丝对《黑豹》的热情似乎还没消退。霍兰德说，他的小说于去年11月出版，但在过去的两周里全球卖光了。“你甚至找不到一本，你现在可以走进任何书店，几乎找不到任何有《黑豹》名字的书。各种人买走了我的书，平装版甚至不会在四月之前推出。”目前，霍兰德有一个黑豹项目计划提案，希望漫威能够批准。他说，“我很愿意做他们希望我做的任何事。”